LIVRE | E-Réputation. Stratégies d’influence sur Internet

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Internet est devenu le lieu par excellence de la fabrication de l’opinion publique. Politiques, entreprises, acteurs de la société civile et particuliers s’y pressent pour faire valoir leurs positions et capter l’attention de l’internaute au gré de mots-clefs tapés sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Être vu et gérer ce que les internautes perçoivent de nous : tel est le défi d’une communication d’influence sur Internet. Nombreux sont les exemples de réputations de marques et de campagnes politiques détruites pour avoir négligé l’influence du Web. Ces  » secrets de fabrication  » sont indispensables aux professionnels de la communication et des médias, tout comme au grand public désireux de décrypter ces nouvelles stratégies.